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谁打造了首届“中国风”的澳网?

2019-01-27 22:32     军事     来自:瞭望智库


今年的墨尔本,似乎比国内更早迎来农历新年。

 

在知名的罗德·拉沃尔球场上,全球瞩目的2019年首个大满贯赛事澳网也正在火热进行。

 

不远处的空地上,一条条金色长龙正在翻转腾跃,花样繁多的趣味乒乓球比赛,簇蓝的玻璃建筑映照着身着武术服的华人面孔,象征着尊贵、吉祥和勇猛的东方元素几乎无处不在。

 


金发碧眼美女与黑白熊猫装,澳洲蓝下无处不在的中国红,一切矛盾的对立物都在此处混为一体,中国格调文化和西方体育精神激烈碰撞。

 

而这一切,都来自一家中国的白酒名牌——泸州老窖·国窖1573的倾力打造。

 

此时此刻,无需一场穿越,只要步行墨尔本公园其间,就能轻易辗转于不同的文化、时空,与友人共赴一场美酒佳肴的感官盛宴。

 

“东方白酒其实与网球是非常契合的,”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波表示,因为二者都蕴含了“动静交替、刚柔并济的哲学智慧”。

 

1月27日,当2019年澳网正式落下帷幕,泸州老窖掀起的这场“以酒为媒”的中国风热潮,才仅是刚刚开始。

 

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始于体验:舌尖上的“1573”




中国白酒不能走向世界?有人给出了漂亮的回击。

 

1月14日,2019澳网正式拉开大幕,费德勒、德约科维奇、纳达尔、小威廉姆斯和莎拉波娃等顶尖选手云集墨尔本,为世界奉献了一场最为精彩的网球盛宴。

 


而在赛场内外,来自中国的白酒品牌泸州老窖都添上了一道满满中国味的祝福,正是这道中国祝福,帮助他们叩开了澳网的大门。

 

在本届澳网期间,泸州老窖冠名了“1573球场”、打造了获胜球员专属的“胜利时刻”;在赛场外打造了“1573吧”,根据围绕“为胜利时刻干杯”的话题,开展了一系列极具中国新春特色的文化活动。

 

在正赛第五日(1月18日),澳网迎来了“1573比赛日”。这一天,美轮美奂的舞龙舞狮表演、墨香四溢的书法体验、弘扬了国粹文化、汉字之美,吸引了无数观众驻足观看。

 

“1573特制醉鸡配鲜虾沙拉”、“1573火燎明虾炒蔬菜”、“1573烤和牛肉配辣椒黑豆”琳琅满目,这是亚洲美食烹饪冠军尼尔·佩里(Neil Perry)亲自操刀设计“1573吧”品鉴会食谱。

 

佐以美食,自然少不了美酒。

 

缤纷多彩的鸡尾酒敞开供应。它们都是用国窖1573特调而成,有轻盈果香的“澳网蓝”、清甜浓郁的“1573大满贯”、茶鲜酒醇的“1573梦幻时代”、馥郁迷人的“南方大陆”……“1573吧”还举办了四次“美酒佳肴品鉴会”。

 

其中,刷爆俄罗斯世界杯的网红panda 1573鸡尾酒,也以“听图兰朵的Panda”的全新形象再次亮相。

 


1月18日,大满贯冠军、华裔名将张德培现身“国窖1573吧”,与球迷和观众们亲热互动,畅谈他对冠军的理解,而全球限量1573套、定价1573美元的国窖1573酒澳网冠军版也在当日正式发布。

 

随着澳网赛事的火热推进,泸州老窖打造的这场中西饮食、体育文化间的珍贵碰撞、交流,也不断被全世界的观众体验、鉴赏、解读,甚至再次创造。

 

这并非泸州老窖的初次尝试。2018年夏天,国窖1573就曾进入俄罗斯世界杯官方款待包厢,开启“让世界品味这一杯”的俄罗斯文化之旅。而本次牵手澳网,自然是其国际化战略上更进一步的布局。

 

这场巨大的成功,来自于澳网主办方与泸州老窖的共同努力。


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衷于文化:“酒为媒”




三个多月前,上海签约仪式现场。

 

最后两个小时,泸州老窖和澳网的跨界合作却一度“谈崩”。相关人士透露,因为中西方文化与观念方面面临的激烈冲突,需要这两个百年品牌,都具备突破的勇气,做出大胆的抉择。

 

不难看出,有时心理上的壁垒,更甚于口味上的差异。

 

与很多人想的不同。实际上,网球和白酒看似并不相关,本质上却有着深层的联系,二者都是时尚生活方式的代表,彰显出对品位和格调的追求。

 

网球兴起于15世纪的法国浪漫宫廷,曾为皇室贵族的专属运动,最后凭借“优雅、愉快和振奋感”广为传播、风靡全球;而中国白酒自古就是凝结文化与智慧的产物,早有“酒以成礼、酒以成翳、酒以寄情”的赞誉。

 


千百年来,中国白酒演绎着东方大国的生活方式,寄托着无数炎黄子孙的精神理想。

 

泸州老窖则拥有传承690余年的酒传统酿制技艺和连续使用了446年的国宝窖池群,这般拥有悠久酿造历史的企业,既是中国白酒产业的奠基者,也是发展历史的见证者,并终将成为中国酒文化走向世界的火炬手。

 

在本次赛事中,泸州老窖果断与劳力士、澳新银行等国际大牌站在一起,切实传递出中国民族品牌的自信。

 


一位业界评论人士评价说:“在输出中华饮食文化的同时,泸州老窖更是在为一场跨国界、无障碍的体育精神举杯,打响了中国品牌在世界赛场的上响亮一枪。”

 

本次拥有超高出镜率的标识“1573”,就成为今年澳网最为神秘的一组数字,赛场观众都在拉着志愿者们打听,“这个数字究竟是什么意思?”

 


国际社交媒体上有用户专门发文询问,在谷歌输入“1573”即会出现联想词“guojiao”、“Australia Open”,可以说掀起了一股“品中国白酒、认中国元素”的热潮。

 

体育赛场成为了美食最佳带货平台,世界球迷“看到、吃到、感受到”中国传统美食文化,用“中国味”锁住“世界胃”。

 

正是超过690年的积累传承、23代人的匠心文化,赋予了泸州老窖这样雄厚的底气。

 

最终,谁能够在体育文化的层面有所突破,谁就可能征服球迷们的心,并叩开原本难以企及的世界市场的大门。

 

“我们很荣幸,与中国品牌进行创新性的合作。”澳网首席商务执行官理查德·希斯格里夫有力的总结道。

 

“国窖1573无疑是今年澳网最大的亮点之一。” 

 

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永不停步:国际化创新尝试




“选择与澳网合作不是偶然的。”

 

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波表示,澳网在四大网球赛事中,运作最好、影响力最大,开放性和包容性也更强。

 

2017年,中国超越日本成为亚太区观看澳网时长第一的国家,观赛人群总数超5900万,同比增长84%。2018年,中国的澳网新闻受众数量居全球之首。

 

根据澳网协相关统计,中国有3.3亿网球迷,其中2/3都是澳网的粉丝。

 

这就不难理解,泸州老窖为何会选择澳网,作为其国际体育赛事营销的“突围口”。

 


现场人士纷纷感叹到,这场跨越中西方文化的合作,让大家见识到中国的白酒,这个古老而神秘的东方物件,走出国门、走向世界的无限可能。

 

“与澳网的合作,对我们双方是很好的互补交融,对于承载中国优秀传统文化的中国白酒来说,是一次更为广阔的发展机遇。”泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在发布会上表示。

 

不难看出,泸州老窖此次真正实现了中国品牌与国际顶尖赛事的深度合作,同时也传递出民族品牌的自信,体现出他们加快走出国门的责任感和使命感。

 


实际上,在“一带一路”倡议带来的巨大历史机遇之下,泸州老窖对国际化发展早就进行了有条不紊的布局,并举办了一系列国际文化宣传、品牌推广活动。

 

例如,泸州老窖·国窖1573封藏大典、“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会;同时,还积极参与到“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人会晤、中欧论坛等国际大事中去,“以酒为媒”娓娓讲述中国故事。

 

目前,泸州老窖已在全球50多个国家和地区完成了布局,成为海外能见度最高、分布最广、最受欢迎的中国白酒品牌之一。

 

这次泸州老窖和澳网携手,共同完成了精神和品牌层面的共赢,既为全世界奉献了一届令人难忘的赛事,也打造了一个跨界合作的经典范例。

 

这更令我们确信,唯有文化自信,方能彰显中国实力;中国文化能走多远,中国白酒就能走多远。



(结束)


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