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锦鲤:我们为何总在积极心理学中洄游 | 睡前聊一会儿

2018-10-18 02:52     财经     来自:人民日报评论

 

睡前聊一会儿,梦中有世界。大家好,我是党报评论君。

 

国庆期间,某平台推出了价值百万的“全球免单大礼包”,让“中国锦鲤”红得发紫。从300多万人中脱颖而出的幸运网友“信小呆”取代了在综艺节目《创造101》上大赚人气的杨超越而成为“国民新锦鲤”。这几天,各种锦鲤不断刷屏,抽奖活动五花八门,“转发这口锅,可以炖了朋友圈的所有锦鲤”等段子也层出不穷。锦鲤早已不单单是一种鱼,而是幸运符、社交币。


 

无论就各种企业争相登上榜单,还是网友参与掀起的话题热度,这次活动都创造了一个卓越的营销案例。获利者不仅是“信小呆”一人,收割流量的平台、获得关注的商家都成为这次活动的“锦鲤”。事实上,同类营销策划并不少见,今年6月18日,某电商抽取了独享618个礼包的“天选之子”,也曾带起一波热度。但为何“中国锦鲤”的声势更为浩大?除了国庆消费热之外,“锦鲤”本身无疑是自带流量的IP。

 

有人说:人气最旺的许愿地,不是寺庙、教堂,而是微博、朋友圈的转发区。的确,无论是考试求过、抽奖求中,还是升职加薪、旅行顺利,在社交平台上“转发这条锦鲤”并配图的现象并不鲜见。在古代,孔子为儿子取名“孔鲤”,战国楚墓中墓主乘鲤升天,传说中的鲤鱼跃龙门,年画上的“年年有鱼”,无不彰显着鲤鱼在中国传统中的美好寓意。也有人说,如今风靡网络的锦鲤是上世纪才到中国安家落户的日本舶来品。作为日本的“国鱼”,锦鲤也象征着财富、阳刚与爱情。不管怎样,集万千宠爱、多重含义于一身,锦鲤自然成为人们寄托企盼的吉祥物。


 

其实,锦鲤并不是转发的唯一选项。从彩虹、粉红海豚等稀有景观,到玫瑰、爱心等美好图案,甚至是萧敬腾、魏璎珞等真假人物,都被列入日常转发的名单。诸如“2018一定有好事发生”“你讨厌的人会消失”“把父母的疾病全带走”等富有煽动力的转发内容,瞅准了人们的需求。尽管借助互联网这一新载体,却与看到流星要许愿、过年要说吉祥话等“老例儿”相似,逐渐成为部分群体约定俗成的自觉。说“日常迷信”也好,“互联网玄学”也罢,既然转发没有成本,“中大奖”的回报又足够诱人,“不花钱,不转白不转”“宁可信其有,不可信其无”的想法就成了转发的主要理由。我知道不管用,但万一呢!

 

概率三百万分之一的大礼包可遇不可求,但生活中的“小确幸”比比皆是,如果把这些事与转发搭上因果联系,这或许就解释了锦鲤的“神秘力量”。进一步说,常被夸奖的孩子比同等智力的孩子进步更快,蒙昧时代的巫术因为调动心理机制而产生治病疗效,所以心理学的“自我应验预言”理论认为,人们的预期影响着行为的效果。有时候,日常打卡转发、朋友相互点赞有助于建立生活的仪式感,“新的一天要加油”“你不是一个人在战斗”,积极的心理暗示或许真能带来积极的成绩结果。


 

除了“天上掉馅饼”,积极的心态只是成功的必要条件,却不是充分条件。而指着转发锦鲤登上人生巅峰必然不切实际,相信大多数人也不会指着买彩票中大奖的梦想过活。但生活中,有的人却迷失在了转发祥瑞、摆脱“水逆”、“职业占星”的琐碎之中。有的幻想着暴富神话的降临,从炒陨石到炒核桃处处投机,乃至面对充满陷阱的非法集资也奋力入坑;有的以“实力不够,运气来凑”作为逃避的借口,一味怨天尤人,而不是省视自身的问题;有的则因为“锦鲤曾经遍地都是,互联网淘金潮、房价两千块一米,我都没赶上”而意志消沉、丧失斗志,直到错过了下一个风口……

 

的确,真正靠得住的,从来就不是锦鲤。没有谁能够靠着运气真正成功,毕竟老话说得好,运气只垂青那些不断接近他们的人。有“不驰于空想,不骛于虚声”的生活态度,有“愿望交给锦鲤,你就只管努力”的踏实践履,每个人就都可以成为自己的锦鲤。

 

这正是:“锦鲤”家中坐,馅饼从天落。不必惊且羡,好事需自磨。

 

(文 | 石 羚)