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开放的社会化大分销,阿里妈妈重磅推出淘宝联盟超新星计划

2018-03-28 20:23     汽车     来自:21世纪营销全媒体传播平台


2018328日,阿里妈妈在上海举办了“2018淘宝联盟媒体营销峰会”。作为阿里巴巴集团旗下的大数据营销平台,阿里妈妈一年一度的淘宝联盟峰会已被视为媒体联盟生态发展的风向标。


此次峰会重磅发布了“超新星计划”,以此打造开放化的社会化大分销。超新星本是一种宇宙现象,以此命名意在阿里妈妈淘宝联盟将以开放的姿态去赋能市场,通过社会化分销体系来繁荣电商生态,同时,它也与此前的“万有引力”计划一脉相承,在过去两年,淘宝联盟通过对垂直媒体、全域流量的重点运营,万有引力般地聚合了丰富多元的力量进入联盟生态,如今,再通过“超新星计划”,以平台的能力向外发散出巨大的能量。


因此,无论是有独立渠道建设能力的角色,还是强大用户运营能力的团队,以及有销货能力的个人团体,都将成为淘宝联盟“超新星”计划重点面向的对象,成为社会分销体系下的独角兽。



阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪表示,阿里妈妈希望可以让社会的每一个人都成为新零售的参与者及商业模式发展的受益人,同时集团也会持续在该领域增加投入。


根据淘宝联盟的统计,在目前300万的淘客媒体伙伴中,年收入过亿的有十余个,其中不仅有百度、360、搜狗、小米等大媒体渠道,还有垂直行业内的隐形冠军。


同时,年收入过十万的有18194个,这相当于近两万人通过联盟年收入超过了上海2016年职工平均工资的78045元。在这些淘客中,不乏大学生、专职妈妈、便利店主等角色。例如94年出生的宣文,应届毕业生的身份之外还是一家淘客公司的老板,带领52个员工进行不同渠道的开拓和代理,成为了温州市的纳税大户。


接下来,“超新星计划”将进一步加大孵化和扶持的力度,这既包含了全物料库、营销工具、建站工具、数据工具、玩法工具五大基础赋能,更重要的是输出了淘宝联盟的核心能力,即基于阿里系“资金扶持”、“货品管理”、“消费者运营”。


·  “钱”,阿里妈妈将为战略盟友提供除CPS之外多样化的收入模式;且对于有深度合作空间的盟友,阿里还计划进行资本扶植,让合作伙伴充分感知阿里对于培养头部盟友发展壮大的决心;

·  “货”,基于盟友的流量场景需要,将开放灵活的价格体系,便捷化的支付体系,支持盟友实现独立的电商交易闭环;

·  “人”,对于盟友阿里将充分开放手淘用户运营权,在手淘具备自己的运营阵地,同时赋予用户的关联性数据,帮助盟友更好地经营用户,还将赋能盟友为用户提供人与人之间的无限制裂变能力。


在“超新星”计划的催化下,社会化大分销的分域分级多元化场景将更加成熟,未来的联盟发展及分佣还将具备更大的想象空间。


阿里妈妈淘宝联盟总经理江狼认为,淘宝联盟将更多内容生产转化成商业机会,带领多元角色成为“新零售”生态中的新兴力量。