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纪梵希创始人去世,赫本时代的优雅已不再流行

2018-03-13 20:55     教育     来自:二十一世纪商业评论

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Givenchy创始人Hubert de Givenchy(于贝尔·德·纪梵希)3月10日去世,享年91岁。

 

  来源丨卢曦采访手记(lucyonair

  文    丨卢曦


对于Givenchy创始人逝去的消息,很多人脑子里浮出这样一句话:“诸神时代已经结束了。”


 

上次这句话引起共鸣,是因为去年的维密上海大秀。奚梦瑶把专业二字摔到九霄云外,其他超模美则美矣,却无法再现超模的黄金时代。


辛迪·克劳馥、娜奥米·坎贝尔,乃至刚刚过去的吉赛尔·邦臣的时代,超模的步伐闪着金光,一头秀发让人屏息。

 

Givenchy先生的去世,其实早已无法影响时尚圈或者品牌本身,只是再一次提醒人们,上个世纪的法式优雅已经老去。

 

不论是找到大靠山的Chanel, Dior, Yves Saint Laurent,还是在资本手中盘弄的Balmain,Lanvin,Valentino,Carven 她们都早已不是创始人手里的样子。

 

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你大概已经复习过了,Givenchy先生:出生于诺曼底的一个艺术世家,从小展现出艺术天分;与巴黎世家创始人Cristobal Balenciaga互相欣赏与启发。尽人皆知的,当然是他与奥黛丽·赫本四十年间创造的传奇。

 


是的,黑白电影时代的美人我们仍然忘不了,但你在现实中已经不那么想穿成她们那样。画个赫本的粗眉,你还要跟人解释你在“复古”。

 

诞生于1952年的Givenchy,今天从高级定制到时装皮具、香水化妆品都有,产品线很长。也早就不再是独立的巴黎的老字号,而是全球最大奢侈品集团LVMH旗下的一个不算大的品牌。

 

最近十年,Givenchy出现在我们视野里的机会不算非常多,有一些小动静,比如,Givenchy曾经邀请多娜泰拉·范思哲拍摄广告大片,而她是另一个品牌的设计师,小小地出位、营销了一下。

 

Givenchy签下中国明星李宇春为全球代言人。

 


刚刚过去的狗年春晚,和王菲一起演唱的那英,穿的正是Givenchy的高级定制。

 


无厘头的是,Givenchy在中国有个脑残粉叫郭德纲,带了一波让人哭笑不得的热度。最早发现这个梗的Gogoboi,成了今天的“宇博”。


 

Givenchy有不少爆款,比如狗头T恤。Givenchy美妆有小羊皮唇膏、蕾丝面膜,社交媒体上都有不错的口碑。

 

去年春节,Givenchy和时尚博主包先生合作联名款,也是比较开创性的营销了。


然而,Givenchy给人我的印象向来不是一个野心勃勃的品牌。比如,Givenchy既有品牌专营店,也有不少产品卖给批发渠道,很多买手店都有Givenchy陈列。

 

几年前我曾接触过开Givenchy男装店铺的经销商,只卖Givenchy的男装——不知道现在他们家的代理权是怎样管理的。

 

只是,这个上世纪让赫本惊为天人的优雅品牌,今天在中国最有名的却是狗头T恤,不知老先生作何感想。


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不过,Givenchy这个老派法国时装屋,和二战前后的同行相比,已经是非常好命的了。Givenchy高级定制有多美无需赘言,那个年代的法式审美,你我都心中有数。

 

1952年品牌创立,1970年Givenchy接受了对外品牌授权的建议。

 

这在当时还是一个司空见惯的正常做法,而资料记载,Givenchy先生这样做,真正的用意,还是赚钱,以养活自己钟爱的高级定制。



人们对那个年代的大师故事津津乐道,比如Christian Dior因为对建筑设计感兴趣,在设计衣服的时候会精心考虑布料的重量带来的廓形和垂坠感的变化。他们极尽考究,不惜工本。

 

1988年,Givenchy被LVMH收购,创始人在留任一段时间后退休。品牌接下来的设计师是John Galliano、Alexander McQueen们,他们的表现也不错,但品牌风格在发生变化。

 

外面的世界也大不相同了,一代又一代人占领了时尚的潮头,波西米亚、摇滚、街头,反叛的年轻人觉得自己赢了。

 

2005年到2017年,Givenchy的创意总监是Riccardo Tisci,他营造了一种黑暗、街头的风格,酷得要命,商业上非常成功,Givenchy的营收增长超过6倍。

 

他也在社交媒体上受到欢迎,懂得和意见领袖、网红合作。是的,几天前,他被宣布成为Burberry的创意总监。

 

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今天,Givenchy的创意总监是曾经在Chloé备受好评的Waight Keller,她设计的小猪包等众多作品,点燃了历峰集团旗下这个低调许久的时装品牌。

 

Waight Keller 上任第一年,Givenchy出现在巴黎高定周上,之前她们已经缺席了很多年。

 

BOF对这位新设计师的一篇评论认为,她的高级成衣令人皱眉,但第一个高级定制系列惊艳,获得的预约数创下了Givenchy历史纪录。

 

设计上让人感受到她对法式轻盈优雅的留恋,但没人知道她是否会终究被潮牌当下的热度所影响。 


 

未来的Givenchy会怎样?早已和创始人关系不大了,现在有决定作用的,是设计师和品牌CEO Philippe Fortunato。当然咯,最终控制权,还是在LVMH集团老板Bernard Arnault。

 

这几天,老板们都在深切怀念Givenchy先生。在早些时候,他们谈的是增长。他们希望Givenchy年营收能增长到10亿乃至20亿欧元,Dior是Givenchy追赶的目标。

 

LVMH这几年的策略商业上非常成功,年轻化、没有偶像包袱,务实、利润导向。Dior的变化在集团有风向标式的意义。Givenchy这个长期的二线品牌,有加速奔跑的趋势,毕竟,Céline都已经行动起来了。

 

在时代都潮流和商业法则之下,品牌的变化是不可抗拒的。Givenchy又开始做高定了,但似乎象征意义更大,而非品牌重点。

 

Christian Lacroix经历破产保护后,外界渐渐明白,高级定制有多美,就有多脆弱,不是一个利润丰厚的行当。

 

巴黎高定周仍然在举办,但独立生存的高定品牌是越来越难了。Chanel,Dior背靠大树,有实力供奉皇冠上的钻石。

 

而其他,不论是Christian Lacroix,还是Balmain,Valentino,还是刚刚被卖的Lanvin,我们看到一个又一个品牌放弃了上个世纪的审美,变得越来越像。

 

Givenchy在Tisci手里的暗黑摇滚风格取得了不错的效果。然而Yves Saint Laurent,以及刚刚加入 Céline 的Hedi Slimane,都有类似的倾向。

 

这是当下的流行,但你们都这样,未免无聊。

 

似乎今天的男孩女孩都很懒,他们要穿得舒服自由,个性要最大程度地释放,而不愿意像奥黛丽·赫本、格雷斯·凯莉那样,保持着从不松懈,从不颓废的仪态。

 

在形容Givenchy先生的时候,很多报道用了“贵族气质”,“Old School”这样的词语,也许能激起你的一些感慨。


文章原标题:《Givenchy创始人去世,上世纪的优雅不再流行》


你如何评价纪梵希的创始人?更喜欢哪个时期的纪梵希品牌风格?


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