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燃爆全国的KO油光战役背后,他能量有着怎样的营销创意?

2017-11-29 22:40     国内     来自:21世纪营销全媒体传播平台



颜值经济时代的到来,年轻男生早早就开始关注自己的肌肤问题,“男生脸上出油该怎么办”是他们常常思考的问题,“控油”成为了最受男生关注的护肤功效。专业男士护肤品牌他能量精准洞察男性消费者观念转变的潜流,以雄厚的研发力量推出了“活力控油KO系列”,让男生脸上油光消失,肌肤恢复活力清爽。2017年的夏天,他能量掀起了一场燃爆全国的KO油光营销战役,引发消费者热议!

    

他能量定位于年轻男性消费市场,洞悉年轻人兴趣喜好,多形式、多场景联动,玩转互联网整合营销。从独创IP营销到利用明星带来粉丝经济,再到一系列爆红的创意营销,他能量不断创新,脑洞大开,在当下年轻人聚焦的微博、抖音等互联网平台,策划明星事件营销,发布一镜到底长图、病毒视频、GIF图等创意内容,先后收获过亿关注量,并引发数百万的互动参与。同时,他能量更将新品推介活动精准落地到大学校园,与12所高校超4千名男同学互动交流,从而感知产品。


 


1、 重磅巨制年度广告大片+明星生日营销,开创品牌互动“流量”时代

    

在鲜肉当道,流量为王的时代,利用明星在产品与消费者之间建立紧密联系,成为品牌营销致胜的不二法门。他能量邀请当红人气偶像蒋劲夫出任首席能量官,重金聘请金牌制作团队,采用全球领先的Previzion系统制作,将虚拟与真实的人物及场景的灵活结合、无缝互动,呈现沉浸式的观看体验,更成为护肤界广告片首创。这支重量级广告大片更在整个夏天抢占湖南卫视黄金时段,强势霸屏。

    

品牌巧妙借势蒋劲夫生日事件,粉丝聚焦品牌话题,疯狂为偶像和品牌打CALL,生日当天轻松斩获超3000万的曝光量,并登上热搜榜Top3。


 


2、  “小油人与能量侠”双IP新登场,产品控油功效深入人心


    

KO油光,爽!正是双IP传递的核心内涵,以趣味幽默又生动新颖的方式将他能量品牌KO产品系列主打控油的功效演绎得淋漓尽致!首次发布,便引起网友的关注,与数十万男性用户产生共鸣,他能量用灵动的双IP形式告诉他们男生脸上出油该怎么办,让这部分男士了解到男士护肤的关键在于控油。

    

为了打造年轻化的品牌形象,拉近与消费者距离,他能量将产品特性和卖点进行拟人化设计,独创双IP形象迅速走红网络——代表着他能量控油活力的“能量侠”和萌贱爱损害男生颜值的“小油人”。,双IP形象嵌入消费者使用场景,并通过一系列创意制作,最终呈现更具视觉冲击力和感染力的宣传效果,使品牌更加深入人心。

     

这是一个颜值与实力并存,体验与产品为王的时代!让消费者在愉悦甚至享受的情绪状态下感受产品的独特之处才是致胜的关键。定位为年轻男士打造专业男士护肤产品的他能量敢于挑战创新,洞悉目标消费群体喜好,不断探索独特推广模式,更关注消费者的真实护肤需求,通过多元化营销提高消费者粘性与品牌忠诚度。正如品牌名称一般,赋予消费者“能量”与无限活力,他能量势必坚持探索自己独特的营销之路,继续为消费者带来惊喜与更好的品质体验,。挑战不停,无畏前行,让我们拭目以待下一个他能量品牌营销的惊喜。