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行业 | 电台直播套路深,入行请谨慎

2017-09-14 00:07     财经     来自:牛人趣事

来源:中国广播杂志


在人人谈融合、个个说技术的当下,任何新媒体技术手段一旦进入大众视野,其成熟之迅速让人咋舌。视频直播就是最好的例证。那么,作为传统媒体的广播如何融合网络视频直播这一新新媒介?又有何作为?笔者以传统广播入驻数量相对较多的“360 水滴直播”作为观察对象,通过对入驻电台类型及“360水滴直播”网站电台类直播所推荐的内容等数据的分析,大致描摹出广播电台在网络视频直播内容生产上的一些特点。


交通广播等视觉服务需求较强的类型广播融合网络视频直播的时间较早,程度也较深


“360 水滴直播”官方提供的数据显示,在开设网络视频直播的广播电台中,交通广播约占 50%;新闻、音乐广播各占 20% 左右,剩下的 10% 为都市及其他类型广播。

户外直播是广播尝试网络视频直播的重要路径

通过观察及相关数据分析,可以较为清晰地发现,各家广播电台往往通过户外活动直播试水网络视频直播。户外活动成为广播电台增强听众黏度、扩大影响力的常规而有效的手段,当然也是创收的重要手段。“活动是集聚听众的抓手,活动是搅动社会的抓手,活动是打造品牌包括主持人节目的抓手,活动是媒体融合的抓手,活动是经营创收的抓手。”大部分户外活动都具有舞台表演的特质,与视觉的适配性较强,所以成为广播可视化的最佳内容。网络视频直播技术的普及大大降低了对视频拍摄设备及人员的要求,这极大地激活了广播电台自己策划户外活动时对视频的使用热情。


需要指出的是,日常直播间节目的视频直播通常以音乐、访谈、娱乐类活跃度最高。“360 水滴直播”提供的数据显示,同时在线观看人数排名前十的广播电台中,音乐广播占了 30%。所以,音乐类广播融合网络视频直播对提升频率影响力效果明显。另外,随着广播电台对网络视频直播认识的深入和对技术的掌握程度越来越熟练,一些大型的访谈节目也开始尝试融合视频直播。


视频直播改变了广播的原有生产流程


当融合已不再是路径选项的情况下,其面对的最大的课题就是流程再造了。在广播与网络视频直播的融合过程中,无论融合的程度如何,不管是简单地架设一台摄像机(或摄像头),还是搭建多机位、灯光、导播配套较为齐全的视频播出系统,都需要对原有的广播节目生产流程做基本的改造。


直播间物理空间的改变。从本质上来说,网络视频直播只是一种技术手段,一台移动终端、一个网络信号就能开播,所以,不少地方广播电台以尝试的心态融合网络视频时并未改动原有的直播间,只是简单地建设一个摄像头或手机终端。但经过一段时间的积累,用户数和影响力都达到一定程度,特别是通过网络视频直播产生效益后,一些条件成熟的广播电台开始对直播间进行改造,加大对视频直播的投入成本。为了获得更好的用户体验,不仅拓宽了视频直播的工作区,还开始投入较为专业的摄像机,并配备了灯光、拾音、视频导播台等设备。

播出流程的改变。与视频融合播出的广播节目,对主持人和导播的工作流程都提出新的要求。首先,主持人也需要考虑形象,需要上妆,考虑穿适合上镜的服装;其次,导播的工作增加了对摄像头的监控(哪怕简单的开机关机),一些对画面要求较高的节目更需要增设摄像和视频导播;第三,主持人面对的对象增加了一群更活跃、更主动的用户,他们的互动需求更强。另外,一些制作相对复杂的视频直播节目还要考虑在电台播放广告期间,要么通过镜头切换,放大和捕捉嘉宾和主持人私下的互动花絮,要么播放一些提前准备的电视小片,让广告时段的视频不枯燥。


传统广播网络视频的直播风险

麦克尔·海姆(Meckel Heim)说:“‘大量可能的风险’是互联网的主要缺陷之一。”网络视频直播再次印证了这一观点。自其进入公众视野以来,各类负面消息不断涌现。一直处于封闭状态的广播电台直播间架设视频直播镜头从一定意义上说就是向公众开了一个“窥视”的窗口。这一改变带来的风险不可小视。笔者对 10 家架设了视频直播镜头的广播频率做的问卷调查显示,“安全播出风险”是所有频率都较为担心的风险,其他的风险还包括“网络干扰”“不可预估”等。


1

内容风险




2

播出技术风险












3

网络攻击




















4

声音祛魅的风险















作者单位:中央人民广播电台社教中心



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